Den 11 april 2016 noterades Plejd på Spotlight Stock Market. Företaget värderades till 22,3 miljoner kronor före en lyckad noteringsemission. Redan första handelsdagen ökade kursen med 88 procent. Och på den vägen har det fortsatt, i dag ligger Plejds marknadsvärde på runt 10 miljarder kronor.
– Ingen märkte att det hände, inte jag som VD heller. Det bara skedde i smyg. På den tiden var ”internet of things” ett modeuttryck, de var helt enkelt före med det uppkopplade hemmet, säger Peter Gönczi, som även då var VD för Spotlight Stock Market.
Finansprofilen Mats Ekberg var rådgivaren som förde Plejd till Spotlight.
– De kontaktade mig 2015 och vi gjorde först en pre-IPO bara för närmast sörjande. Det var tre killar som omsatte tre miljoner och kom från att ha gjort en elinstallation på en lyxjakt på medelhavet för att kunna fjärrstyra ljussystemet på båten. Då kom de på att det borde gå att göra samma sak i hemmen, som är en bra mycket större marknad än lyxjakter. De hade inte mycket till produkter, men väldigt goda idéer, berättar Mats Ekberg.
Tillsammans med Plejd gav han sig ut på en roadshow där bolaget fick träffa investerare. Mats Ekberg minns hur VD Babak Esfahani med hjälp av ett dockskåp demonstrerade hur man kunde styra belysningen i ett hem.
– Egentligen var de en idealisk kund, pigga unga killar med en bra idé och en bestämd uppfattning om vad de vill göra med bolaget. De hittade rätt ingång till marknaden på en gång genom att gå till elektrikerna först och få med sig dem, säger Mats Ekberg.
Aktieanalytikern Erik Lundberg på Kalqyl, som är känd på X som Aktiehästen, fick en första kontakt med Plejd som varken var som analytiker eller som investerare. Utan just genom en elektriker.
– En av mina närmaste kompisar är elektriker och var eld och lågor efter att ha stött på Plejds dimmer. Han tyckte att den var helt fantastisk! Jag hade väl sett i förbifarten att de var noterade, jag var privatinvesterare då och även om Plejd var den typ av bolag som jag brukade titta på så fanns det tusen till, säger Erik Lundberg.
Något år senare köpte han sina första aktier i Plejd och har sedan dess kunnat följa resan både som investerare och som analytiker. En anledning till den starka utvecklingen som han pekar på är just kopplingen mellan bolaget och elektrikerkåren.
– De har byggt från grunden och haft örat mot rälsen för att veta vad elektriker behöver. Det har skapat en enormt stark kundbas som älskar produkterna och som själva har varit aktieägare länge. IR-arbetet är alltid viktigt för att nå ut till investerare och förklara sin affärsmodell, med det operativa är vad som räknas, säger Erik Lundberg.
I flera år har andra analytiker pekat på att Plejd skulle vara högt värderat. Men även om Mats Ekberg inte kunde tänka sig att de tre unga männen som sökte upp honom 2015 skulle få sitt bolag att växa till ett mångmiljardföretag ser han inte att tillväxtresan skulle vara över än.
– Nu börjar man tänka att Plejd kan bli tio gånger så stort igen om de lyckas i Europa också. Tittar man i rapporterna på hur bolaget utvecklas på olika marknader så växer det fortfarande i Sverige och Norge, men även Holland och Tyskland börjar ta fart. Om de länderna växer med 75 eller 100 procent under några år kan Plejd bli hur stort som helst. Visst är det högt värderat, men man kan växa in i kursen också, säger Mats Ekberg.
